Wiki om viral marketing og virale faenomener
Indhold
- Definition
- Viral marketing og Richard Dawkins mem-teori
- Netværksteori bag viral marketing, viral spredning og sociale netværk
- Algoritmisk identifikation af indflydelsesrige first-movers, alpha-brugere og vigtigheden af hubs
- Eksempler på virale videoer
- Forskning/research inden for viral marketing og viral kommunikation
- Litteratur om viral marketing & guerilla marketing tilgængelig fra danske biblioteker
- Tråde om viral marketing & viral kommunikation online
- Profiler inden for viral marketing
- Seneste nyt om viral marketing / viral kommunikation
Definition fra Wikipedia
Viral marketing and viral advertising refer to marketing techniques that use pre-existing social networks to produce increases in brand awareness or to achieve other marketing objectives (such as product sales) through self-replicating viral processes, analogous to the spread of pathological and computer viruses. It can be word-of-mouth delivered or enhanced by the network effects of the Internet.[1] Viral marketing is a marketing phenomenon that facilitates and encourages people to pass along a marketing message voluntarily.[2] Viral promotions may take the form of video clips, interactive Flash games, advergames, ebooks, brandable software, images, or even text messages.
Viral marketing og viral markedsføring henviser til marketingteknikker, der udnytter eksisterende sociale netværk til at producere forøget brand awareness og til at opnå andre marketingmål (så som øget salg af produkter) igennem selv-reproducerende virale processer, der minder om spredningen af patologiske el. computervira. Det kan være word-of-mouth budskaber, der forstærkes af internettets iboende netværkeffekter. Viral marketing er et marketingfænomen, der faciliterer og opfordrer folk til at videresende et markedsføringsbudskab frivilligt. Viral marketing kan findes i følgende medieformater: videofilm, interaktive flash-spil, reklamespil, e-boeger, branded software, billeder, ja selv tekstbeskeder.
Viral marketing og Richard Dawkins mem-teori
"Memer bør betragtes som levende strukturer, ikke bare i overført betydning, men også helt konkret. Hvis du planter et frugtbart mem i hjernen på mig, snylter du helt bogstaveligt på min hjerne, som du gør til et middel at sprede dit mem igennem – ganske som et virus kan snylte på en værtcelle genetiske mekanismer" (The Selfish Gene, 1977).
Dawkins opstiller i bogen The Selfish Gene en interessant type replikator — memet. Memet er kulturelle tegnkompleksers evolutionære bærer og bygger på en sammenligning med genet. Hvad henet er for den genetiske overlevering og transformation, er memet for den kulturelle overlevering og transformation. Inden for viral marketing — og social marketing for så vidt også - er ideen interessant, fordi det er muligt at applicere en lang række positivistiske/empiriske tilgange fra medicin (immunologi og mikrobiologi til eksempel) , biologi, epidemologi, matematik osv. på et kulturelt fænomen, der umiddelbart kan være sværere at afgrænse, definere og analysere.
Der er affiniteter til Terence Deacon The Symbolic Species fra 1997, hvor der opstilles den hypotese, at sproget, mennesket fornemste symbolsystem, igennem en række evolutionære trin har ændret vores kognitive, neurologiske struktureringer (altså på hjerneniveau).
Netværksteori bag viral marketing, viral spredning og sociale netæerk
Nære og fjerne sociale netværk
Individet indgår som udgangspunkt i flere typer af sociale netværk. De fleste mennesker har nære forbindelser, et netværk, ofte bestående af få, men betroede bekendtskaber (strong ties). Det er eksempelvis familie og venner, hvor man på baggrund af fælles oplevelser, kender hinandens styrker og svagheder. Samtidig indgår de fleste mennesker også mere perifert i mere løst knyttede sociale netværk (weak ties), dette kunne svare til de andre medlemmer i den roklub, man er medlem af, eller eksempelvis gode forretningsforbindelser. Netværksteoretikeren Mark S. Granovetter, skrev i midten af 70erne paperet ”The Strength of Weak Ties”, her diskuterer han kvaliteterne ved de to typer netværk, og hvordan information flytter sig fra det ene netværk til det andet.
Diagrammatisering af spredningen af information mellem sociale netvaerk
Diagrammet, der illustrerer, forbindelseslinjer mellem forskellige personers sociale netvaerk er venligst udlaant af Jannick Blaksmark.
Granovetter påpeger i sit paper vigtigheden af det fjerne netværk i forhold til, hvad der gør argumentet relevant i denne sammenhæng, altså viral marketing, nemlig at udbrede sit budskab til en større gruppe af mennesker. Argumentet tager udgangspunkt i, at vores løst knyttede bekendtskaber er mindre tilbøjelige til at have social interaktion til hinanden end vores tæt knyttede bekendtskaber.
For at give et overordnet strukturelt billede af dette argument, kan vi betragte Person A og hans netværk. Person A har en række nære venner, hvoraf de fleste har forbindelse til hinanden – en tæt knyttet socialstruktur. Derudover vil Person A have en række fjerne forbindelser, eksempelvis til person B, hvor kun få eller ingen af dennes fjerne forbindelser vil kende Person A. Hver af de fjerne forbindelser vil derudover også have deres egne nære forbindelser, som også er viklet sammen i en tæt social struktur. Den svage forbindelse mellem Person A og Person B bliver dermed ophøjet til langt mere end ’bare’ et løst venskab, det bliver en vigtig bro mellem to tætknyttede sociale strukturer.
Individer med få svage forbindelser vil dermed være dårligere stillet i forhold til at indhente information fra andre sociale systemer, men vil være begrænset til et mere snævert udsyn fra det nære netværk. Problemet er dog gensidigt og handler ikke bare om den information, individet modtager fra fjerne sociale netværk, men også om hvor meget individet har mulighed for at ’skubbe’ sin information til fjerne netværk, og dermed til en bredere befolkningsgruppe.
Latente netværk er karakteriserede ved: 1)
Algoritmisk identifikation af indflydelsesrige first-movers, alpha-brugere og vigtigheden af hubs
Bob Gersley var blandt de foerste til beskrive algoritmer designet med henblik paa st identificere mennesker med hoeje Social Network Potential. Gertsley bruger SNP-algoritmer i forbindelse med kvantitativ marketinganalyse for at maksimere effektivitetet af viral marketing-kampagner. Omkring 2004 blev konceptet Alpha-bruger introduceret. Begrebet indikerer, at det er muligt teknisk set at isolere fokuspunkter — saakaldte hubs — der er de mest indflydelsesrige personer og samlinger af personer. En effektiv seeding af en viral kampagne vil ofte bygge paa en identifikation af disse hubs. Disse hubs kan betragtes som virale epicentre.
Eksempler paa virale videoer
Eksempel paa virale videoer. 1) Dove; 2) Fifa.
Den foelgende video med skoenhedsfaenomenet Ole Henriksen var nomineret til Årets Internet Award og vandt prisen i kategorien Cross Media.
Det aarhusianske band Carparks Norths virale video, der efter sigende er optaget paa Oslobaaden:
Forskning/research inden for viral marketing og viral kommunikation
Viral Prioritering. - om danske virksomheders prioritering af virale kommunikationsværktøjer - speciale af Jannick Blaksmark
Viral Marketing – Smitter det? - specialeafhandling
GoViral præsenterer begrebet 'Youcracy' i Cannes
WilsonWebs 6 virale principper
Er viral markedsføring ved at tabe pusten?
Does Chatter Matter? The Impact of User-Generated Content on Music Sales, Stern School of Business
Litteratur om viral marketing & guerilla marketing tilgængelig fra danske biblioteker
Ahonen & Moore: Communities Dominate Brands, Futuretext, 2005
Goldsmith, Russell. Viral marketing: Get Your Audience to Do Your Marketing for You, 2002
Levinson, Jay Conrad. Guerrilla marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business, 1998
Kirby & Marsden. Connected marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution, 2006
Kleven, Katja. Viral marketing : Det er ganske vist…, 2006 (speciale)
Langner, Sascha. Viral marketing : Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
Scott, David Meerman. The new rules of marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, & Online Media to Reach Buyers Directly, 2007
Tråde om viral marketing & viral kommunikation online
Slumdog Millionaire / Social Media / GoViral
Om humor i virale film og på hjemmesider
GoViral are spammers
Profiler inden for viral marketing
Jannick Blaksmark, ex-GoViral, nu Battle & Bounce
Crispin, Porter & Bogusky -- 700 ansatte og kendt for virale kampagner, fx Subservient Chicken for Burger King
Douglas Rushkoff skrev som en af de første om potentialet for online viral marketing
Professor Jeffrey Rayport - opfinder af begrebet viral marketing
Tim Draper fra DFJ-investeringsselskabet var en af de første til at bruge begrebet kommercielt
Balder Olrik, Kreativ Strateg, GoViral
Jimmy Maymann, CEO, GoViral
Seneste nyt om viral marketing / viral kommunikation
26. juli, 2009
Ung Morgan Stanley-analytiker: Teenagere foretrækker viral marketing
11. maj, 2009
Ny viralvideo om bloddonation Det lille stik -- musikvideo
1. maj, 2009
Ny viral-video med Carpark North paa Oslobaaden.
27. marts, 2009
GoViral, markedsfoerende viral marketing-bureau nationalt og internationalt, annoncerer, at bureauet modtager kapitalindsproejtning fra pan-europaeiske Kennet Invest. Investeringen i GoViral anddrager kr. 6,5 millioner euro.
19. marts, 2009
Forskning- og formidlingsartikel om viral marketing
6. marts, 2009
Slum Dog Millionaire, Viral & Social Media Marketing
29 september
Ny wiki om positionering i sociale medier —Social Media Marketing
1 september
Om Positionering, Differentiering og Branding
Border disciplines
Online positionering
Social Media Marketing
Konstruktør & redaktør af viral-wiki - Bergholt
